Wyszukiwarka Google aby wyróżnić stronę WWW od spamu nadaje wartościowej witrynie PageRank. Do tej oceny wykorzystuje mechanizmy z naukowych dziedzin, a polega to na tym, że artykuł, który jest częściej cytowany przez innych autorów, tym samym artykuł jest bardziej ceniony i wyżej oceniony. Na podobnej zasadzie tworzony jest PageRank, a mianowicie im więcej stron wskazuje na jedną stronę tym jest ona bardziej wartościowa. Można określić, że jeśli strona NR 1 w swej treści ma link do strony NR 2 to tak jakby strona NR 1 poparła stronę NR 2. Google poddaje analizie strony z odsyłaczami. Mocne linki umieszczone na stronach, które są silne w rankingu są wyżej oceniane i mają dużo większe znaczenie, a to wszytko sprawia, iż wartość ocenianej strony jest większa.